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O jornalismo tem algumas bobagens, algumas “leis” bem antigas, escritas não se sabe por quem, que precisam ser revistas. Alguns exemplos:
– Se a notícia é positiva e envolve o nome de uma empresa comercial, não cite o nome da empresa para não fazer propaganda gratuita dela.
– Se a notícia é negativa e envolve o nome de uma empresa comercial, cite o nome da empresa para que ela “pague” pelo seu erro.
– Se uma notícia envolvendo um governo (municipal, estadual ou federal) é claramente positiva e vai render dividendos para esse governo, coloque no texto alguns “mas”, “porém”, “contudo”, “todavia”. Afinal, você não é assessor de imprensa e podem até achar que está levando “algum” por fora.
– Se uma equipe esportiva ou um projeto cultural recebe patrocínio de empresas para se viabilizar, nunca cite o nome dessas empresas. Se ela quiser divulgação, que anuncie no seu jornal ou revista ou site ou emissora de rádio ou de TV.
– Indo mais fundo na última “lei”: se você for publicar uma foto ou vídeo sobre o assunto e lá estiver aparecendo a logomarca do patrocinador, troque a foto ou corte no vídeo para não divulgar nenhuma empresa “de graça”.
– Indo mais fundo ainda. Na imprensa esportiva, se um clube adotar o nome do patrocinador –Red Bull Bragantino, Sada Cruzeiro, MRV Minas, Farma Conde São José–, vete o nome ou esconda-o ao máximo.
Já notou que é assim?
Vamos ficar nos três últimos itens acima. O assunto me surgiu nesse final de semana após a bela –e até inesperada– conquista da equipe de basquete da cidade, o São José Basketball, que é o novo campeão brasileiro da categoria adulto principal.
Quando preparávamos o texto sobre a vitória joseense na final, veio à mente a tal “lei” de não fazer publicidade gratuita para empresas. E veio em mim, ao mesmo tempo, a certeza de que alguns paradigmas precisam mudar.
Quer dizer que uma empresa como a Vinac Consórcios, que apoia o basquete –e outras modalidades– de São José há mais de 30 anos, colocando um bom dinheiro nas equipes e tendo como contrapartida a sua logomarca estampada nos uniformes, tem que ter o seu nome e a sua marca escondidos? Se quiser aparecer vai ter que pagar publicidade em todos os veículos de comunicação?
É claro que isso está errado.
Vejamos como isso funciona desde o início. Uma equipe esportiva ou um projeto cultural inscreve-se anualmente para receber dinheiro da LIF, a Lei de Incentivo Fiscal do município. A Prefeitura analisa cada projeto, verifica se ele se encaixa e, se aprovado, abre esse projeto para captar dinheiro de patrocínio junto a empresas e até pessoas físicas.
O segundo passo é os responsáveis pelos projetos procurarem as empresas. Se o limite aprovado para o projeto do basquete, por exemplo, é de R$ 1 milhão, ele poderá “vender” patrocínios até esse valor. Então, uma empresa pode investir, ainda por exemplo, R$ 200 mil na equipe e terá direito a um determinado espaço no uniforme para divulgar sua marca. Também terá direito a placas no ginásio onde o time disputa seus jogos e a outras formas de exposição.
Tudo isto é possível porque a Prefeitura de São José abre mão desse valor no imposto que a empresa deve pagar. Os seja, os R$ 200 mil do exemplo que o patrocinador vai entregar para o basquete, ele vai descontar do imposto que tem a pagar para a Prefeitura.
Tudo bem, tudo certo. Mas não muito. Aí começam a vigorar as tais “leis” da mídia. Isso eu mostro, isso eu não mostro, corta aqui, desfoca ali, isso já é abusar da nossa boa vontade…
Ou seja, a Prefeitura –o cidadão contribuinte– já fez sua parte abrindo mão de dinheiro de impostos que poderia estar sendo usado para obras e serviços públicos; a equipe já correu atrás das empresas que irão pagar os salários dos jogadores e comissão técnica, viagens etc.; e as empresas já produziram suas campanhas de divulgação para terem retorno no negócio.
Só falta a divulgação acontecer. É claro que os veículos não vão fazer publicidade gratuita, mas exibir as imagens dos uniformes é o mínimo que devem fazer. Citar o nome da equipe, mesmo que tenha uma marca comercial colada a ele, também não tira pedaço de ninguém.
E se alguns patrocinadores do esporte e da cultura quiserem anunciar em um ou mais veículos de comunicação, ótimo.
Há 40 anos…
Tudo isso me fez voltar 40 anos no tempo, quando São José dos Campos tinha uma das melhores equipes de basquete do Brasil. No início de 1981, a equipe do Tênis Clube, com um apoio ainda amadorístico da Prefeitura, foi surgindo meio às pressas, um ou dois anos antes.
Formada e treinada pelo lendário José Edvar Simões, tornou-se campeã paulista e brasileira de 1980 enfrentando gigantes como Francana, Sírio e Monte Líbano. Mais ou menos um mês depois, a mesma equipe ficou com o vice no Sul-Americano disputado no Paraguai.
As imagens vêm facilmente à minha memória. Jovenzinho, trabalhava como repórter-correspondente do “Estadão” e do seu filhote “Jornal da Tarde”, jornais que adoravam basquete. Cobria treinos e jogos do Tênis Clube, cobri as finais memoráveis contra a Francana e passei duas semanas em Assunção para enviar notícias do Sul-Americano, onde o São José foi derrotado somente na final pelos argentinos do Ferrocarril Oeste.
Era um privilégio ver aquele time jogar: Ubiratan, Zé Geraldo, Marcelo Vido, Carioquinha e Nilo era a equipe titular. Todos eles já haviam passado ou ainda passariam pela seleção brasileira.
O problema é que aquela equipe estrelada e vencedora, é claro, passou a ter seus atletas cobiçados pelos adversários. E o Tênis São José dependendo apenas do apoio da Prefeitura…
Em 1982, a diretoria do clube tentou um patrocínio de repercussão nacional: a Haspa. Para os mais novos, Haspa era o nome de uma empresa financeira que tinha uma das cadernetas de poupança mais importantes do mercado. Aí começou uma novela que parecia não ter mais fim. E nada de o patrocínio ser assinado.
A novela terminou com a cidade em lágrimas. A Haspa anunciou que, em vez do Tênis São José, iria patrocinar o programa do Chacrinha, na Globo. Em seguida, as principais estrelas começaram a deixar o clube. Se não me engano, pela ordem, foram Nilo e Marcelo Vido para o Flamengo, Ubiratan para o Corinthians e Carioquinha… não me lembro para onde.
Essa história triste me faz pensar que, se a tal LIF da Prefeitura existisse na época, provavelmente Edvar e seus “globetrotters” teriam sido mantidos e o basquete joseense teria tido ainda muito anos de glórias.
Vamos apoiar?
Volto de lá do “tempo do onça” e me vejo novamente na redação do SuperBairro, na segunda-feira, com aquela relação de empresas na minha frente: publico os nomes ou sigo a “lei” da mídia que, como disse lá em cima, recomenda não se dar colher de chá para quem não é anunciante?
Ora, é claro que resolvi publicar. E repito abaixo os nomes dos parceiros do São José Basketball, com os cumprimentos por fazerem parte desta conquista.
Parabéns aos patrocinadores Vinac Consórcios, Shopping Jardim Oriente, DM e Construtora Patriani. Parabéns aos apoiadores Emercor, Tomovale, RT Sports e Academia Vale Fight Club.
E quanto a você, leitor, se quiser ver o esporte e a cultura de São José dos Campos a cada dia melhores, prestigie quem apoia nossas equipes e eventos culturais.
É o tipo do negócio em que todos ganham, certo?
> Wagner Matheus é jornalista (MTb nº 18.878) há 46 anos. É editor do SuperBairro. Mora na Vila Guaianazes há 20 anos.
